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活动预告 >> 木瓜奇迹-网络视听内容大迸发,风口之下,网剧的拐点终究在哪里?

跟着网络视听职业呈现的5G、媒体交融、短剧集、内容克己等新趋势,网剧商场也将迎来新的风口期,本文从视频途径拓宽新途径协作途径,途径继续加码克己网络剧,竖屏剧、互动剧等短剧集鼓起、商场评判规范以及分账网剧等五大维度,探求职业新动向。

来历:传媒内参-传媒独家

“2018年,全网共上新283部网络剧,较2017年减少了12部,处于增速变缓的革新期;圈层爆款出、抢手短剧受欢迎是本年网络剧商场的首要特色。”我国网络视听节目服务协会发布的《2019我国网络视听开展研究报告》如此概述当下的网剧商场状况。

本年以来,网剧数量上虽与上一年同期相比略有所下降,但全体质量呈现出“上升趋势”。据核算,截止现在,豆瓣评分在7分以上的网剧到达17部,《致咱们暖暖的小韶光》和《破冰举动》两部著作评分更是在8分以上。从体裁上看,芳华、悬疑、古装三大类型成为本年网剧商场的“三驾马车”。

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可是,本年以来,网络剧创造中一些屡试不爽的“爆款战略”一再失灵,从前自带原著粉的“大IP”、自带体裁盈利的悬疑剧哑火,“人设” “套路”也不再是确保传达作用的灵丹妙药,沿着曩昔几年的创造思路,构成刷屏之势好像越来越难。

不过,跟着网络视听职业呈现的5G、媒体交融、短剧集、内容克己等新趋势,网剧商场也将迎来新的风口期,本文从视频途径拓宽新途径协作途径,途径继续加码克己网络剧,竖屏剧、互动剧等短剧集鼓起、商场评判规范以及分账网剧等五大维度,探求职业新动向。

1:5G年代来袭,视频途径怎么迎战下半场?

从网络视听职业生态来看,跟着5G年代的降临,短视频、长视频和移动直播等视频事务高速添加,商场竞赛加重,各大视频途径在多重压力之下开端寻求更广泛的途径协作。

比方腾讯视频牵手华为视频,两边将环绕视频内容,完结帐号互通、运营协同、技能同享。我国移动耗资16亿战略出资芒果TV的母公司芒果超媒,成为芒果超媒持股4.37%的第二大股东。入股后,我国移动与芒果超媒将进一步加强两边事务协同与协作立异,一起推进媒体交融开展。

当时,精品内容稀缺,用户抢夺竞赛剧烈,再加上短视频的冲击,用户拉新越来越困难,各大视频途径跨界协作,动作一再的背面,无不是拓宽途径取得增量用户以及为优质内容树立传达途径。

在业界人士看来,科技、观众和商场三方面的需求决议了网络影视开展前景宽广。具体而言,因为网络影视是与互联网等科技的开展有机联络在一起的,因而必然会跟着社会和科技的开展有进一步的开展,而5G技能的开展也供给了更多无限的或许。

2:从转移电视剧到克己网络剧

本年以来,网剧商场上也呈现了一些新论题,比方视频途径克己剧比重明显添加;竖屏剧、互动剧概念鼓起;热度值替代播映量是否更科学;分账网剧论题等成为业界评论的热门。

相关职业核算显现,上一年,爱优腾三大途径克己剧占比初次逾越了版权剧。2019年,爱优腾途径克己剧总占比更是到达了65%。

比方为了加强克己力气,2019年爱奇艺的内容估计投入超越200亿元,坚持两位数添加;克己内容坚持三位数添加,克己戏曲到达100部。此前,腾讯在财报中也指出,腾讯视频会员的添加很大程度上得益于克己IP内容。

跟着克己剧对自身内容要求的增高,视频网站与传统影视公司的协作也进一步加深。在三大视频网站2019年的剧集储藏中,爱奇艺与完美国际协作了《霍元甲》《七月与安生》,与新丽传媒协作了《我真是大明星》,与欢娱影视协作了《鬓边不是海棠红》。

优酷与唐德影视协作了《大泼猴》《东宫》,与慈文传媒协作了《等等啊我的芳华》;腾讯视频与唐人影视协作了《无心法师3》《梦回大清》,与新丽传媒协作了《庆余年》《雪中悍刀行》等。

此外,南派泛娱、灵河文明、留白影视、五元文明、时刻影业、小糖人等也成为三大视频网站本年克己剧的协作目标。比方优酷与由南派三叔创建的南派泛娱协作了《藏海戏麟》《重启之极海听雷》等IP改编剧集;与五元文明协作了《白夜追凶2》;腾讯视频与灵河文明协作了《三体》,与五元文明协作了《古玩局中局2》;爱奇艺则与时刻影业协作了《动物办理局》《河神2》。

各大视频木瓜奇迹-网络视听内容大迸发,风口之下,网剧的拐点终究在哪里?网站竞赛的焦点,已从传统剧集的版权之争,转移到网络克己剧的内容之战。在新的赛道,网络克己剧怎么防止同质化,开辟出具有各自特征的精品内容之路,并非单靠数量的递加就能解决问题,还需在剧集内容的质量上精心打磨。

3:竖屏剧、互动剧概念鼓起,能否敞开下一个赛道仍需探究

当用户的时刻越来越会集在碎片化上时,短篇内容将成为一个最干流的“时刻杀手”,影视创造者和视频途径看到了使用短视频办法呈现影视内容的商场潜力地点,本年木瓜奇迹-网络视听内容大迸发,风口之下,网剧的拐点终究在哪里?以来,竖屏剧,互动剧等短视频影视著作不断涌现,为网剧商场打开了新的兴奋点。

简略来说,此类剧集形状每集的内容一般为几分钟或十几分钟,因为所需的时刻和网络流量不大,用户能在各种场景下进行观看,这些著作有着时长短、剧情节奏快且悬念设置紧凑的特色。

短剧正在成为各大网络视频途径抢夺用户注意力的“押宝”。比方继推出竖屏短剧《日子对我下手了》之后,爱奇艺专门上线了“竖屏控剧场”,掩盖多个品类。在竖屏剧赛道上,腾讯也将推出《我的二货男友》《公主病的克星》等十多部竖屏短剧。优酷也曾宣告,发力竖屏内容。

纵观这些短剧集著作,虽不乏口碑之作,但无论是网播表现、网络声量仍是归纳质量上都难以与长剧集比美。

短剧集不仅仅途径抢夺用户时长的战略布局,一起也是一种新的内容形状。而跟着科技与文娱内容的结合程度提高,用户对文娱体会的需求也呈现个性化、多元化的趋势,对内容质量与互动体会的要求也越来越高。

但现在,竖屏剧、互动剧等短剧集均处在开端开展阶段,未来能否真实成为网剧的下一个风口,仍需商场查验。怎么让剧集更契合互联网气质、更好留住用户是网生内容创造者与视频途径所测验和探究的。

4:“热度值”替代“播映量”能阻止造假行为吗

一直以来,网络播映量都是衡量视频类节目时长价值的重要目标之一,高播映量往往意味着更好的协作形式和广告战略。

在商业利益的诱导下,为影视产品“刷量”的行为渐成业界“潜规则”,乃至逐步构成从刷播映量、刷评分、刷互动的完好灰色产业链。

上一年,国家广播电视总局下发《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目办理的告诉》,要求各网络视听节目服务机构树立节目归纳点评系统,正确看待、合理运用收视率(点击率)数据,坚决对立唯收视率(点击率)倾向。

在此布景下,现在,多家视频途径添加了“热度值”的衡量目标,有网站乃至彻底以“热度值”替代从前在前台网页显现的“播映量”。

“热度值”替代“播映量”这种做法的实践成效怎么,能否木瓜奇迹-网络视听内容大迸发,风口之下,网剧的拐点终究在哪里?阻止数据造假行为吗?归纳来看,现在,视频网站所选用的热度值,是将用户的观看行为、互动行为、共享行为等多项数据进行归纳核算的成果。

以某视频网站的核算公式为例,热度值包含观看行为目标、互动行为目标和共享行为目标,而且依据时刻段将数据的权重做出区别。

以内容热度为例,在核算时,该网站参阅两个时木瓜奇迹-网络视听内容大迸发,风口之下,网剧的拐点终究在哪里?刻段的数值:一个是近24小时的观看、互动、共享数据;一个是近30天的观看、互动、共享数据,并以近24小时的多维度数据权重更高。 而观看数据,也不是简略的播映量累加,而是在核算用户观看视频的全体时长和完结度的根底上,归纳用户数等数据得出的,乃至还要对正片观看数据和片花观看数据进行加权核算,让观看数据更能表现“观看质量”。

各大视频网站尽管热度值的核算办法不同,但都企图经过热度值这一新单位供给一个更公平的内容质量评判机制,逃避“唯点击量论”。

热度值是否能树立新的更为科学的评判系统?有专家指出,繁复的核算办法尽管防止了片面刷数据的行为,但也让监督难度更上一级。不仅如此,当本来一起的播映量规范不复存在,各家以不同核算系统核算而来的热度值就成了缺少公信力的“自说自话”。

比方甲途径的“热度值1000”和乙途径的“热度值1000”毫无可比性,这必然给衡量影视著作的商场价值带来不小掣肘,也不利于职业的开展。

不过,有声响以为,热度值的呈现至少能够添加“刷量”本钱,对网络视听职业造假的现象予以扼制,一起,愈加归纳的核算办法也阐明各大视频网站和直播网站对节目质量的益发注重,未来当会呈现更为合理、更为通明的核算办法,热度值为职业和观众承受仅仅时刻问题。

5:分账网剧怎么深挖价值?

分账网剧与此前的网络大电影分账形式类似,即不再由网络视频途径出资出品或买断版权,而是由影视公司完结从出资、拍摄到营收的悉数进程。

2019年开年,映美传媒出品的《绝世千金》跟播期(即剧集在某一途径首先播映后,紧跟着在另一途径播映)分账收益到达3500万元。一批在网络大电影范畴找到to C(用户为主)形式办法的公司成为分账网剧这一形式的前期入局者和获益者。

分账网剧首要收入来历为视频途径上的会员付费,商业形式由to B(公司为主)转变为to C(用户为主),会让制片方最大程度回归木瓜奇迹-网络视听内容大迸发,风口之下,网剧的拐点终究在哪里?内容自身。不论是网络视频途径,仍是影视内容公司,都从分账网剧中看到了新的时机。网络视频途径也会为制片方供给许多资源扶持。

比方优酷发布的最新版别的《优酷网络剧协作白皮书》指出,优酷网剧途径在商场已有的成片分账形式外,新推出出资分账形式,即内容准入要求不再限定为完好成片,请求协作时只需提交具体项目策划案,以及万字纲要、人物小传、前五集剧本和公司介绍,优酷在进行内容评价后,将对到达出资规范的项目给予出资,并帮忙协作方完结制造。

爱奇艺从2018年开端对A、B级(爱奇艺对内容鉴定分为ABCD四个等级)分账网剧的分账份额进行调整,从制片方与途径方5:5的分红调整到7:3,制片方收益可添加40%。

此外,对具有IP根底且单部时长满意400分钟的优质内容,会给予额定分红补助。爱奇艺还将针对分账网剧在剧场、自有节目的策划方面进行扶持。

注:以上部分数据来历于网络

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